腕時計ブランドMATOW（マトウ）とは？販売員の声から生まれた誕生秘話

想いを”まとう”——日本発のデザインウォッチブランド「MATOW（マトウ）」

日々の暮らしに寄り添い、ときに心を整えてくれる存在。
そんな”まとう”という行為の意味を探求して生まれたのが、腕時計ブランド「MATOW（マトウ）」です。
ブランドコンセプト：⾝に纏う装⾝具で変化する⾃分を楽しむ

ブランド名の由来は、”身にまとう”という言葉。
お気に入りの時計を身につけることで、時間を確認する行為以上に、心が整い、自分らしさを取り戻せる。
MATOWは、そんな日常の小さな自信や背中を押す力をデザインに込めています。
シンプルで、芯のあるデザイン

MATOWの腕時計は、シンプルでありながら凛とした存在感を持つデザインが特徴です。
流行に左右されず、女性が日常で自然に取り入れられる「時計」を目指し、一つひとつ丁寧に仕立てられています。
“背中を押す時計”という発想

ブランド誕生の背景には、「アクセサリーや時計が、人の心に寄り添う存在であってほしい」という想いがあります。
ふと視線を落としたとき、手元で時を刻む時計が、自分を支え、前に進むきっかけになる——。
MATOWは、そんな体験を届けるために生まれました。
MATOWの世界観に触れるインタビュー動画公開中

YouTubeでは、MATOW立ち上げの背景や、デザインへのこだわり、ブランドに込めた想いを語るインタビュー動画を公開中です。
作り手と販売の現場、両方の視点から語られることで、MATOWの魅力をリアルに感じていただけます。
「時間を大切にしたい」
「シンプルで長く愛せるものを選びたい」
そんな想いを持つ方にこそ、MATOWの時計はふさわしいと考えています。

インスタグラム　https://www.instagram.com/matow_jp/

腕時計ブランドsazareのものづくりと哲学　ビヨンクール後編

受け継がれる技と、そっと寄り添う美しさ──sazareというブランドのはじまり

いま、ものづくりの在り方が大きく問われています。
そんな中で、あえて「日本製」でつくることにこだわるブランドが”sazare（さざれ）”です。

この動画では、sazareの立ち上げから関わり、今もその世界観をけん引するデザインディレクター・黒野真吾さんが、ブランドに込めた思いや、誕生までの歩みを語っています。

sazareは、株式会社ビヨンクールが展開するブランド。企画から製造、デザインまで、国内で行う理由とは？
そのこだわりの背景には、「日本のものづくりを、未来につなぎたい」という想いがありました。

メイドインジャパンを、いまの時代に合ったかたちで

sazareのプロダクトには、華やかな装飾はありません。けれども、だからこそ美しい。
シンプルで無駄のないデザインの中に、選び抜かれた素材や職人の技が息づいています。

全国の工場を訪ね、信頼できる職人と出会い、対話を重ねる。
その丁寧なプロセスの積み重ねが、製品に深みと温もりを与えています。

黒野さんは、効率や流行に流されるのではなく、「本当に残したい価値」を大切にしてきました。
時間と手間を惜しまず向き合う姿勢は、まさにこれからの時代の“ものづくり”の在り方そのものです。

さりげなく寄り添い、記憶に残るものを

sazareが目指しているのは、目立つことではありません。
持つ人の暮らしに自然になじみ、日々の中で少しずつ風合いを増していく。
そんな「静かな美しさ」を届けることを、大切にしています。

「モノをつくる」のではなく、「記憶に残る体験」をつくる。
黒野さんの言葉からは、sazareというブランドがどれほど丁寧に育まれてきたかが伝わってきます。

この動画を通して、見た目だけではない“内側にある魅力”に、きっと触れていただけるはずです。

インスタグラム　https://www.instagram.com/sazare.jp/

株式会社ビヨンクールとは──腕時計の輸入商社

株式会社ビヨンクールは、腕時計に関わるさまざまな事業を手がける会社です。この回にはブランド責任者の大石さんと、PR責任者の宮崎さんが登場しました。

同社のもともとの姿は輸入商社です。シルバーアクセサリーや海外の玩具などを、輸入代理店を通じて日本の小売店へ、そしてお客様へと届けてきました。扱うのは海外ブランドが中心で、スウェーデンやベルギーといった北欧からアメリカまで、腕時計とシルバーアクセサリーのブランドを取り扱っています。

よく知られているところでは、アイスウォッチとダニエル・ウェリントン。同社が最初に輸入代理店として契約したブランドで、アイスウォッチとは現在も契約が続いているといいます。

直営店で「ファッションウォッチ」を売ってきた会社

同社の特徴は直営店が多いことです。

展開しているのは、ファッションウォッチ――およそ1万円から3〜4万円の価格帯の時計を指す言葉です――を20ブランドほどセレクトした業態。ただし、自社が輸入しているブランド以外の国内ブランドの取り扱いはあまりありませんでした。

そこで浮かんだのが、自分たちのファッションウォッチのノウハウを使って一つ作ってみようという発想です。そうして生まれたのが自社ブランドMATOW（マトウ）でした。

2021年、コロナ真っ最中のローンチ

MATOWが立ち上がったのは2021年。世の中は新型コロナウイルスの真っ最中でした。

マスクをして、物にはあまり触りたくない、買い物にも出づらい――そういう空気が広がっていた時期です。大石さんと宮崎さんはもともと販売員として現場に立ち、そこからPR活動なども担ってきた2人。その空気をちょっと払拭しようという意味も込めて、あえてこのタイミングでローンチしたといいます。

デザインの源泉は、接客で聞いた「地道なアンケート」

MATOWのデザインの軸は明快です。お客様の声に沿ったもの。

販売員をしていると、接客のなかでお客様のニーズを直接聞くことが多くなります。「こういうデザインが欲しい」「こういう色が欲しい」「秒針が付いている商品が欲しい」「こういう細かいメモリが付いていてほしい」――そうした具体的な要望です。

集め方も特別なものではありませんでした。「本当に地道な、地道なアンケート」。マネージャーの立場でお客様の声を吸い上げ、それを蓄積していく。そしてコロナ禍が明ける頃、そうしたニーズはより大きくなっていったといいます。

「それを形にできたら、より喜ばれるのではないか」――ブランドの出発点はそこにありました。

意見を「形」に落とし込む難しさ

立ち上げで苦労したこととして宮崎さんが挙げたのは、まさにその工程でした。みんなの意見、こういう商品が欲しいという声を、実際に落とし込むのが難しかった。

作り方も、かなり手触りのある話でした。デザイナーは別にいます。まず大枠の形をデザインしてもらう。しかし返ってくるのはデータの状態で、3Dにもできません。

そこでどうするか。頭の中で3Dにして、これくらいの寸法かと測り、自分の手に当ててみる。紙にプリントして、そのまま手に当ててみる。そうやって感覚を確かめながら「デザインをこう直してほしい」と修正を重ね、ようやくサンプルを一つ作ってもらう――という進め方だったといいます。

「MATOW」という名前が決まるまで

ブランド名はどの段階で決まったのか。順番が興味深いところです。

デザインが先。次にコンセプト。そして名前。まず「こういうものがある」という商品があり、そこからコンセプトを決めていったのだといいます。

最初に出した商品は、ベルトを簡単に変えられる時計でした。ベルトは8色、本体は2型。自分で好きなように付け替えられるのが特徴です。

当初の名前の案は「四季チェンジャブル」。しかし議論のなかで、「四季」のままだと日本の感性に寄り添いすぎているという話になりました。

ここで手がかりになったのが、対象とする相手です。このブランドは女性につけてほしいという前提で作られている。そして「何かを身にまとう」という言い方は、どちらかといえば女性的な響きを持つ――そこからMATOWという名前にたどり着きました。

だからMATOWは、腕時計だけにこだわったブランドではないといいます。アクセサリーなども含め、女性が身にまとうものを提案していけるブランド――それが2人の説明でした。

※本記事は、ラジオ番組でお話しいただいた内容をShikisai編集部が記事としてまとめたものです。発言は趣旨を損なわない範囲で整理しています。取扱いブランド・価格帯は収録時点のものです。

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